APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
吉尼斯世界纪录线上化时代精彩“触网” 探索品牌营销新思路
2025-03-10 12:11:05

  受疫情影响,触网那些过往发生在物理空间的吉尼界纪精彩推广需求正在线上加速释放,并被高效满足。斯世上化时代购物、录线路社交、探索工作、品牌学习,营销万物皆可触网,新思一切皆可线上,触网虚拟世界精彩依旧。吉尼界纪精彩

  对于营销界而言,斯世上化时代这既是录线路机遇也是挑战。当快闪店、探索线下活动、品牌品牌巡展等传统营销手段受限,营销线上化营销就成为再也无法绕过去的命题。品牌和营销机构如何充分运用传统营销智慧,同时还能兼顾线上互动需求,以“玩转”虚拟世界,继续吸引用户?

  互动、有趣、富有启发性是吉尼斯世界纪录™珍视的价值理念。在线上化时代,这个富有活力的品牌也开始深度触网,通过纪录线上的精彩瞬间开启新的探索之旅。这些“花式”线上纪录,不乏来自品牌端的优秀创意,它们作为一种创意手法为品牌线上营销带来了不一样的新思路。

  不一样的传递,一样的“在一起”

  如田径接力、趣味接力等具有“传递”元素的活动,总是能创造一次声势浩大、鼓舞人心的互动体验。当“传递”发生在线上,又是一种怎样的别开生面?

  伊利金领冠在2020年新春发起“最大的线上传递视频接龙”挑战,吸引了各大社交平台网友的关注。这次挑战以线上接龙传递为核心创意,邀请人们录制传递奶粉罐、以动作画出鼠年相关创意元素的视频,并将其上传至抖音以完成参与。

  最终,符合要求的视频被串联成一份完整的视频接龙。“没想到有如此多的网友参与,看到大家的传递视频最后串联到一起的效果,觉得太震撼也太好玩了!” 一位参与者表示。

  表面上颇具娱乐性的视频接龙挑战,其实是一次富有寓意的营销活动。此次挑战中的“C”位道具 -- 金领冠系列婴幼儿配方奶粉,承载了伊利金领冠的母乳研究成果,而在新年伊始,请妈妈们以打破吉尼斯世界纪录称号的方式传递这样一款实力产品,正是传达了伊利金领冠“中国专利配方,母爱传承”的品牌诉求。

  不仅快乐、幸福感可以被传递,希望、信心、信念也可以被接力传达、直抵人心。在每年的“肺癌关注月”11月,“鼓5人生”肺癌关注活动便以不同活动形式慰问病者,鼓励其坚强面对疾病,度过关键的5年生存期。2020年11月 “鼓5人生”再次启动。在上海市癌症康复俱乐部、阿斯利康中国等支持下,一场隔空“云”击掌接力活动正式拉开帷幕,向“最多人参与的线上双手击掌视频接龙”吉尼斯称号发起挑战,为患者加油鼓劲。

  击掌意味着传递温暖、力量和希望,是给予肺癌患者鼓励和支持的一种强有力的情感表达方式。在数位短视频KOL的引导下,来自各行业的人们加入到挑战当中,通过完成在线击掌接力的方式向肺癌患者表达支持。满足要求的视频被剪接成一件完整的视频链,其中的精彩瞬间在年度“鼓5人生”大会上得到回放,让人们对力量的传递有了不同的感受。

  直播,也能破纪录

  回顾去年,“直播”是一个超级核心的关键词,直播带货、直播授课、直播表演遍地开花,已成为人们生活中的一部分。现在,直播正向破纪录的超长待机模式挺进。

  京东联手快手在去年双11以一次长达200小时的“马拉松直播带货”活动,成功刷新此前由美国Hulu公司创下的161小时11分32秒的成绩,直接带动千万量级的观众观看、下单。“最长时间的视频直播”吉尼斯世界纪录称号花落中国电商。

  200小时不间断直播带货,何以成就如此壮举?快手和京东双方资源协同产生的加乘效应,应是最好的注脚。无论是快手的超豪华带货达人阵容、公域流量持续供应直播间、技术运营方面的涅槃式突破,还是京东优质的品牌组合、富有活力的产品展示以及高效的物流运作能力,都为此次超长直播提供了保证。可以说,以一次超长直播打破一项世界纪录是平台直播能力、商业能力、营销能力的综合体现。

  直播是一个万花筒,可以有花样翻新的玩法挑战世界纪录。除了超长时间直播带货,直播授课、直播过节、直播开盲盒也成就了各项世界之最。

  天猫正当红在去年5月发起的“最多人同时在线拆箱”挑战活动,让盲盒粉丝为之一振。此次挑战中,当红明星尹正受邀与众网友们以直播的方式同时开启盲盒,来为52TOYS、F.UN、19八3、泡泡玛特入驻天猫潮玩品牌平台助阵造势。

  在挑战前后,尹正与粉丝们围绕盲盒、品牌商的产品设计等话题进行了互动,使当日累计观看量也一举超过800万人次,并产生了海量交易。通过在线挑战,天猫潮玩品牌平台不仅完成了首秀,还实现了一次品效合一的营销出圈。

  原来,“你”是这样的相册

  人们用相册纪录那些快乐、成长、难忘的瞬间,当相册来到线上,那些精彩的时刻就能成为永恒。电子相册可以成为一叶轻舟,随时集结起拥有不同兴趣爱好的人们,并载着人们的共同回忆,穿梭于不同时空。

  “最大的线上电子贺卡集”就是这样一个关于纪录成长的电子相册。这个由雀巢力多精3及其消费者于2019年7月完成的电子相册,将收集到的95218张亲子照片生成了祝福宝宝快乐成长等不同主题的电子贺卡,不仅刷新了“最大的线上电子贺卡集”吉尼斯世界纪录称号,还传递了雀巢力多精一直坚持的快乐、健康成长的品牌理念。

  在挑战现场,雀巢大中华区婴幼儿营养业务单位高级副总裁严可斌先生表示,“给中国宝宝送去我们的祝福,守护他们健康快乐成长,是力多精始终的使命与追求。感谢宝宝和家长的热情,这个纪录属于力多精,更属于千万个充满欢乐的家庭。”

  幼小的麦苗也可以成长,也可以被相册纪录。2020年8月,容声WILL冰箱邀请了1000位网友,连续7天在WILL冰箱里种植麦苗,并按照要求将每日的麦苗拍照上传至微博平台。此次行动连同“冰箱麦苗”的电子相册,一举获得“1小时内微博上传冰箱照片最多”吉尼斯世界纪录殊荣。

  麦粒的发芽需要严苛的生长环境,对水、湿度、温度都有着较高的要求。而容声WILL冰箱却反其道而行之,以冰箱养麦苗来体现其“养鲜”技术实力,不能不说是守正出奇的营销创意。此外,容声WILL冰箱通过打破一项吉尼斯挑战的方式,来号召用户拍照、打卡,也进一步团聚了年轻用户,使品牌调性更富活力。

  在线宣誓,可以很有仪式感

  举起拳头、肃穆伫立,许下铮铮誓言。这是传统的宣誓场景。当“一些皆可线上”时代到来,宣誓的方式也在被颠覆和改变。

  近年来,文明旅游已成为热点社会话题之一,为号召人们在旅行中尊重文化差异、遵守社会秩序、维护生态和谐,线上旅游社区马蜂窝特地“吹响”线上宣誓“集结号”,号召人们参与宣誓、文明旅行。

  2019年国庆黄金周,游客们在旅途中可通过马蜂窝APP打卡 “点亮” 自己所在的目的地,并完成一项文明旅游宣誓来参加活动。共计1,323,893位中国旅行者,在全球172个国家和地区、2397座城市点亮了自己的足迹,使此次活动成功获得“单一文明行为活动收到的最多誓言”吉尼斯世界纪录称号。

  马蜂窝旅游网社区产品总监王浙航称此为“中国足迹的力量”,他说到:“这一世界纪录的创造,代表着中国人用文明旅行的足迹点亮了地球。我们应为每一位探索世界、追求美好的中国游客感到自豪,也被今日中国的文明与力量所感动。”

  在线宣誓除了可以号召公众参与公益行动,也可以引发人们对个人视角话题的关注,例如,关注个人健康。2020年10月,屈臣氏饮用水与健身APP Keep在Keep平台上发起了“105摄氏度 超越热爱跑”活动,以号召粉丝“多喝水、多运动、多打卡”,一起向“单一运动活动收到最多的宣誓(1个月)”吉尼斯世界纪录称号发起挑战。通过这种结合运动场景、号召用户打卡参与挑战的方式,屈臣氏饮用水有力地强化了其健康饮食、活力生活的品牌主张。

  根据挑战规则,参与者需在活动报名页面选定不同的跑量组别,并在活动期间内完成跑量任务,才算挑战成功。共有165801人最终参与挑战,并获得完赛证书和限定徽章。值得一提的是,屈臣氏饮用水代言人、热爱领跑者朱正廷出席了证书颁发仪式,代表16余万跑者接下荣誉,进一步宣扬了屈臣氏所主张的潮流健康生活方式。

  结语

  基于线上吉尼斯挑战的营销玩法正在不断推陈出新,带来不同以往的品牌体验和互动创意。因为多样有趣的互联,世界在以更加精彩的方式展现。冲刺线上世界之最,吉尼斯世界纪录与大家线上见!

时尚
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
时尚
发表文章68528
确认要消耗 羽毛购买
一个模型两个漏斗做好拉新活动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至"羽毛精选"兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接